Главная » Инвестиции » Полезные распродажи: чьи акции вырастут благодаря «черной пятнице»

Полезные распродажи: чьи акции вырастут благодаря «черной пятнице»

Фото Isabel Infantes / PA Images / TASS

Получи 120% бонусов от Альпари в рамках акции «Хватай выгоду»

«Черная пятница», выпавшая в этом году на 23 ноября — всемирный день потребления, в который люди по традиции закупаются подарками на Рождество и Новый год. Масштабные распродажи, характерные для этого дня, поддержат не только торговые сети, но и фондовый рынок

Словосочетание «черная пятница» (Black Friday) на фондовом рынке резко контрастирует с другими специфическими «черными» днями недели на календаре трейдеров, вроде вторника 1929-го или понедельника 1987-го. Несмотря на несколько зловещий цвет, ежегодная «черная пятница», безусловно, несет в себе позитивную окраску, в отличие от обвалов рынка. А все потому, что масштабные распродажи положительно влияют на выручку компаний и сигнализируют о сохранении покупательской активности, что важно для экономического роста. Порядка 30% всех розничных продаж в США и Западной Европе приходятся на праздничный сезон, который открывает Black Friday.

Илон Маск приобрел акции Tesla на 10 миллионов долларов

На фоне повышенной волатильности последних недель и резкого снижения фондовых индексов в октябре «черная пятница» может придать рынку импульс к росту. В этом году индекс доверия потребителей от Conference Board находится на 18-летнем максимуме, что будет способствовать покупательской активности. Холодная погода в США подстегнет спрос на одежду, а миллениалы обеспечат рост онлайн-продаж. Как ожидается, реализация товаров в «черную пятницу» и период до Рождества вырастет на 4,5% по сравнению с прошлым годом.

Во время коррекции 2011 года, весьма похожей на нынешнюю, именно после «черной пятницы» началось плавное восстановление котировок на фондовых площадках. Возможно, и в этом году мы увидим подобное развитие событий. Конечно, можно возразить, что в 2015 году никакие распродажи не помогли биржевым индексам вернуться к росту. Однако если посмотреть на статистику за последние 10 лет с учетом кризисного 2008 года, то рынки скорее выходили в плюс в течение месяца после распродаж, и в среднем рост составлял 5%.

Получи 120% бонусов от Альпари в рамках акции «Хватай выгоду»

Внимание на ретейл

Главными бенефициарами торжества консьюмеризма традиционно считаются ретейлеры. Однако статистика последних лет не подтверждает, что весь потребительский сектор получает преимущество перед широким рынком. К примеру, биржевой фонд XRT, инвестирующий в потребительские компании, включая таких ветеранов, как Walmart и Macy’s, в среднем рос на 2% в течение месяца после Black Friday.

Чистая прибыль Amazon за 9 месяцев выросла в 6 раз

На протяжении недели позитивной динамики у этого ETF в среднем вообще не наблюдается. Только на горизонте трех месяцев, когда компании отчитываются о результатах четвертого квартала, можно увидеть повышение котировок в среднем на 4%, что все равно меньше показателей широкого рынка — 5%.

Возможное объяснение подобной динамики заключается во всемогущем влиянии «черной пятницы». Результаты продаж в этот «магический» день влияют на огромный спектр компаний, а не только на ретейлеров. Гиганты индустрии бытовой электроники Apple и Microsoft не попадают в этот ETF, не говоря уже об Amazon.

Какие акции стоит купить на падающем рынке Китая

Таким образом, можно сказать, что покупка XRT — не самая лучшая стратегия перед Black Friday. Лучше поискать отдельные идеи. Ретейлеры довольно ощутимо скорректировались после слабого отчета Target и потеряли почти 10% за последние две недели. Некоторые компании могли необоснованно попасть под общую раздачу, что открывает возможность покупок акций по сниженным ценам — прямо как на распродаже.

Одежда и косметика

Из традиционных компаний сферы потребительских товаров можно выделить акции производители одежды Lululemon (LULU), а также сеть магазинов красоты Ulta Beauty (ULTA). Сохраняющийся высокий индекс потребительской уверенности в США в любом случае окажет положительное влияние на динамику расходов покупателей. Бренды, пользующиеся популярностью и отражающие модные тенденции, смогут на этом заработать. Именно поэтому мы обращаем внимание на эти две компании.

К положительным для Lululemon моментам можно отнести развитие линейки товаров. Компания специализируется на женской спортивной одежде, но планирует и запуск мужской линии. К тому же низкая средняя температура в США в этом году перед праздниками будет способствовать усилению спроса на одежду.

Плюсом Ulta Beauty мы считаем развитие разных каналов продаж и запуск новой линии косметики. На этом фоне акции компании довольно стойко перенесли текущую турбулентность на рынке.

Увеличение трафика покупателей перед распродажами в этом году было интенсивнее, чем год назад. Кроме того, согласно результатам опроса Kantar Retail Survey, 43% покупателей планируют увеличить покупки одежды в этом сезоне. Все эти факторы также можно отнести к благоприятным для Lululemon и Ulta Beauty.

В режиме онлайн

Хотя большинство покупателей сохраняет привычку участвовать в распродажах лично и трафик в магазинах продолжает расти, все большую популярность приобретают цифровые каналы продаж.

По результатам все того же опроса Kantar Retail Survey, 34% покупателей собираются приобрести как можно больше подарков онлайн. Мобильный канал продаж через смартфоны и прочие устройства обещает обеспечить до 44% всех трат в этом сезоне.

В условиях активного развития электронной коммерции наибольшую выгоду получают самые большие торговые интернет-площадки. Пользователь предпочитает купить все необходимое на одном ресурсе в целях экономии времени. Очевидными лидерами в этом контексте выглядят Amazon и Walmart.

В текущих рыночных условиях стабильность Walmart способна обеспечить ему первенство в соперничестве с Amazon. Последний отчет компании показал прогресс в развитии онлайн-каналов продаж. Сегмент электронной торговли Walmart может вырасти на 40% по итогам этого года. В октябре акции компании скорректировались вместе с рынком, тем самым накопив потенциал роста порядка 10%.

Кроме ретейлеров, к косвенным бенефициарам возможного рождественского ралли после «черной пятницы» можно причислить акции Microsoft. На фоне распродаж в технологическом секторе бумаги Miscrosoft выглядят сбалансированной инвестицией по привлекательной цене. С точки зрения теханализа, акции этой корпорации — одни из немногих удержавшихся от падения ниже 200-дневной скользящей средней.

Один из козырей Microsoft — подразделение компании, специализирующееся на приставках для видеоигр. X-box— один из самых желанных подарков для детей и подростков, так что в праздничный сезон можно рассчитывать на активизацию ее продаж. Также рост объемов реализации способны показать планшеты Microsoft Surface.

Источник: forbes.ru

Петр Климов
Актуальные финансовые новости каждый день. Посмотреть все материалы.

Оставить комментарий

Ваш email нигде не будет показанОбязательные для заполнения поля помечены *

*

x
Check Also

Участь фрилансера: что скрывает налог на самозанятых

Фото Inga Kjer / Photothek via Getty Images Эксперимент по введению специального налогового режима для самозанятных граждан выглядит реальной возможностью вывести работающих на себя россиян из тени. Тем не менее, его будущее применение вызывает ряд вопросов Количество самозанятых, или фрилансеров, ...

НДС и санкции заставят Центробанк проводить жесткую политику

Фото Александра Николаева /Интерпресс / ТАСС Снижение ключевой ставки возобновится не раньше конца следующего года, а российской экономике стоит готовиться к усилению санкционного давления и повышению инфляции, заявила глава ЦБ Эльвира Набиуллина, выступая в Госдуме Банк России сможет возобновить снижение ...